Аналитики Nielsen выпустили исследование, согласно которому за прошлый год продукция, выпускаемая торговыми сетями по собственными марками (СТМ) продемонстрировала 15% рост в общем обороте ритейлеров. Об этом рассказывает в своем материале . Подобная продукция, как пишет издание, стала позитивно восприниматься потребителями и уже не выглядит для большинства посетителей супермаркетов как дешевая некачественная замена настоящим продуктам. Все благодаря стараниям ритейла разнообразить ассортимент в поиске производителей качественной продукции для создания линеек СТМ, а также постоянной работе над дизайном упаковки. Таким образом, по оценкам GfK, только за прошлый год сегмент СТМ стал лидировать на FMCG-рынке по динамике роста, а в дальнейшем, согласно прогнозам аналитиков, такие товары способны и вовсе стать лидерами продаж в сетях, постепенно вытеснив известные бренды.
Описывая преимущества сегмента, в популярной сети Fix Price , что по стоимости такие товары могут быть до 100% более выгодными аналогичной продукции известных зарубежных брендов, и где-то на 20% дешевле отечественных популярных марок.
Аналитики из Nielsen также обнаружили, что среди продукции СТМ преобладают продовольственные позиции, среди которых лидируют молочные продукты, безалкогольные напитки и соусы, а абсолютный рекорд, как ни удивительно, установлен оливками.
Но при этом сети постоянно проводят тестирование товарных категорий, запуская новые линейки СТМ.
Так, Инна Кондратьева, директор департамента категорийного менеджмента Fix Price , что при запуске СТМ в категориях средств гигиены и бытовой химии, в компании обнаружили, что порошки, к примеру, не пользуются у покупателей сети таким спросом, как салфетки или ватные диски. «Нам не нужно присутствие продукции СТМ на полках ради галочки – важны качественные, товары, которые будут нравиться нашим покупателям, смогут конкурировать с известными брендами по многим параметрам и, при этом, быть в разы дешевле», – эксперт.
Сегодня Fix Price включает в среднем до 60 брендов СТМ, из которых доля непродовольственных товаров достигает более половины.
Инна Кондратьева , что сегодня торговым сетям необходимо при выпуске товаров под собственными брендами сосредоточиться на поиске качественных производителей, а формировать ассортимент, удовлетворяющий вкусам и запросам покупателей, ритейл и так отлично умеет.
Наша справка:
– созданная в России в 2007 году сеть магазинов низких фиксированных цен. Сегодня насчитывает более 4400 торговых точек, расположенных в большинстве регионов нашей страны и в ряде соседних государств ближнего зарубежья. По итогам 2020 года выручка компании составила 190,1 млрд руб., EBITDA – 36,8 млрд руб., а чистая прибыль – 17,6 млрд руб. (по МСФО).