Снижение интереса россиян к гендерным праздникам, включая и Международный женский день негативно отражается на выручке торговых сетей, прежде всего непродовольственных, которые и так нелегко пережили ограничения, связанные с пандемией. Об этом пишет , публикуя комментарии Сергея Ломакина, сооснователя торговой сети Fix Price.
«Ритейлерам, серьезно раненным карантинными ограничениями, не до маркетинговых трат. Это имеет кумулятивный эффект: инструментов по возврату аудитории в магазины, как в онлайне, так и в офлайне, становится все меньше, что отражается на выручке», – приходит к неутешительным выводам .
Сегодня многие россияне предпочитают экономить или вовсе отказываться от необязательных трат на подарки к 23 февраля и 8 марта, относясь к широко отмечаемым ранее праздникам как к очередным выходным.
, что показатели снижения продаж в гендерные праздники являются отражением негативных экономических трендов и падения покупательской способности, которые наблюдаются в России в последние семь лет.
Согласно данным, которые приводит эксперт, многие россияне сегодня не совершают покупки, если в магазине нет распродаж и специальных акций, поэтому наша страна уже обходит США на 20% по показателю продаж товаров со скидками. А ведь распродажи всегда были одним из любимых развлечений американцев.
Для того, чтобы вновь завоевать лояльную аудиторию ритейлерам сделать свои торговые точки «любимым» местом покупок к любому празднику. По его мнению, этому сегодня прежде всего будет способствовать политика красных ценников, что не исключает заботу об интерьере, уровне обслуживания и наличии хорошего ассортимента качественных товаров в магазинах сетей.
Об эксперте
– известный российский бизнесмен, стоявший у истоков отечественного ритейла, открывший с партнерами торговую сеть «Копейка» – продовольственный дискаунтер, один из первых в нашей стране. До 2007 года являлся генеральным директором сети.
В 2007 году Сергей Ломакин начали инвестировать в стартапы в сфере ритейла, возглавив российское направление международной инвесткомпании, которую он создал совместно с зарубежными партнерами. В декабре 2007 года открылся первый магазин Fix Price. Сегодня это международная сеть, в которую входит более 4000 магазинов, расположенных как в России, так и в ряде других стран постсоветского пространства.